.svg)
ارباب حلقه‌ها كيست؟
پارسینه: حلقه ازدواج به عنوان كالايي كه هر شخص در طول زندگي‌اش براي خريد آن به طلافروشي‌هامراجعه مي‌كند محصولي پرفروش و مهم است.
پارسینه: زوج‌ها اين حلقه را براي يك عمر انتخاب مي‌كنند و درباره انتخاب طرح و مدل آن حساسيت به خرج مي‌دهند؛ برخي مي‌خواهند حلقه ازدواجشان جواهرنشان و چشمگير باشد و برخي ديگر با طبعي آرام مي‌خواهند يك حلقه ساده از جنس طلا نماد وفاداري به همسرشان باشد.
واردات بي‌رويه طلا و جواهر و مصنوعاتي از اين جنس در بازار فروش حلقه‌هاي ازدواج اما باعث شده اين محصول به عنوان يك نماد ملي مطرح نباشد و حتي حلقه‌هايي كه در تعداد بالا ساخته مي‌شوند از طرح و نقش غيرايراني پيروي كنند.
طراحي حلقه در ايران
احمد وفادار از اعضاي پيشين اتحاديه طلا، جواهر، نقره، سكه و صراف تهران در پاسخ به پرسش «کسب و کار» مي‌گويد: تقريبا از سال ۱۳۵۰ به بعد طرح حلقه‌ها در ايران مدرنيزه و كم‌كم انواع پرداخت و ريختگري و نگين‌كاري روي حلقه‌ها آغاز شد.
بعدها درباره عيار طلا و آلياژهاي جايگزين بحث‌هايي مطرح شد و آقايان به دليل مسائل اعتقادي فلز پلاتين را براي ساخت حلقه سفارش دادند.
با توجه به سليقه و هنردوستي ايرانيان برخلاف بازار كشورهاي اروپايي حلقه‌هاي ساده كمتر فروش مي‌رفت و هر روز طرح و نقش حلقه‌ها پيچيده‌تر شد.
استفاده از انواع برليان و نگين‌هاي رنگي و سنگ‌هاي قيمتي در طراحي حلقه رواج پيدا كرد و حالا ديگر بازار با تنوع بالا در طرح و نقش و فلز براي سليقه‌هاي مختلف محصول عرضه مي‌كند.
۷۰درصد بازار در دست توليد داخل است
رئيس اتحاديه توليدكنندگان و صادركنندگان طلا، جواهر، نقره و سنگ‌هاي قيمتي ايران مي‌گويد: با توجه به رويكردي كه سازمان‌ها و ارگان‌هاي مربوط به اين بخش در پيش گرفته‌اند امروز در ايران بالغ بر ۷۰درصد نياز بازار طلا و جواهر از داخل تامين مي‌شود و درصد باقيمانده برمي‌گردد به ذائقه مصرف‌كننده كه نياز به واردات در بازار مصرف ايجاد كرده است.
عبادا... محمدولي عنوان كرد: در كل درصد كمي از نياز بازار داخل از بخش واردات تامين مي‌شود؛ اما ما در تلاشيم تمام بازار از آن توليدكنندگان ايراني باشد زيرا از رقبا چيزي كم نداريم. حدود ۲سال پيش به دليل تحريم‌هاي بانكي ناچار شديم صادرات را متوقف كنيم اما در حال حاضر توليدكنندگاني كه تمايل به صادرات داشته باشند مي‌توانند از طريق ارتباط با بانك مركزي و گمرك اين كار را آغاز كنند.
رئيس اتحاديه توليدكنندگان و صادركنندگان طلا در ادامه اظهار كرد: با توجه به آموزش‌هاي فني‌وحرفه‌اي و ارتقاي دانش فني در اين هنر- صنعت مي‌توان تا حدودي اشتغالزايي داشت و توليد داخل را گسترش داد. بازاريابي و اطلاع‌رساني در اين بخش هم از جمله راهكارهاي تقويت توليد داخل است.
به طراحي طلا هويت دهيم
حميدرضا عليمرداني، رئيس انجمن گوهرنشانان
پايه و اساس صنعت طلا و جواهر همان طراحي است كه با توجه به آن مي‌توان به سرعت اين هنر و صنعت را پيشرفت داد. راه‌هاي گوناگوني براي تاثير در ذهن و سليقه مشتريان و مخاطبان اين بازار وجود دارد كه كمتر به آن توجه شده است. به‌طور مثال در صنعت فيلمسازي مي‌توان به راحتي اين كار را انجام داد.
مي‌توان با تبليغات مستتر و هدفمند در فيلم‌ها و حتي روال داستان به اقتصاد اصناف كمك كرد و با نمايش شيوه‌هاي مختلف زندگي و رفتار مصرف در خريد مشتريان تاثير گذاشت. ب
ه روشني مي‌بينيم كه صنعت فيلمسازي تركيه بازار طلا و جواهر و حتي دكوراسيون را نشانه رفته است؛ چنانكه انگشتري كه سلطان به همسرش مي‌بخشد تا مدت‌ها پرفروش‌ترين مدل انگشتر در ايران مي‌شود و طراحان با پياده كردن دقيق همان طرح و ارائه به بازار، فروش مي‌كنند؛ در حالي كه تا اين ميزان مي‌توان از ظرفيت‌هاي رسانه براي تغيير ذائقه بازار كمك گرفت رسانه‌هاي کشور منفعل هستند و كمترين ارتباط را با بازار برقرار مي‌كنند.
تا حرف از نماد‌هاي ايراني در طراحي مي‌شود ذهن به سوي سرباز هخامنشي مي‌رود در حالي كه در ايران باستان نماد‌هاي ويژه و مشخصي براي ازدواج و نامزدي وجود داشته كه شناخته نشده و مهجور باقي مانده‌اند و با ورود آنها در طرح حلقه‌هاي ايراني مي‌توان بين بازار مصرف و فرهنگ ارتباط ايجاد كرد و از آن بازخورد گرفت.
با فعال كردن بخش طراحي، كار ما براي بازار خارج از كشور هم مي‌تواند جذابيت داشته باشد؛ مثلا به‌جاي حك كردن طرح ورساچه دور حلقه مي‌توان سي‌وسه پل را حك كرد. طرح‌هاي موجود در بازار تكراري و يكنواخت شده‌اند و نياز به آموزش‌هاي كاربردي در اين بخش به‌شدت احساس مي‌شود.
روزنامه کسب و کار
ارسال نظر