برند گوچی؛ از دروغ های خانوادگی تا جنجال استخدام آدمکش حرفه ای

مسعود حاجی غلامی گرجی

به گزارش پارسینه به نقل از history defined ، امروزه شرکت گوچی تقریباً ۵۰۰ فروشگاه در سراسر جهان دارد و سالانه بیش از ده میلیارد دلار فروش دارد. و خانواده‌ی پشت آن حتی به موضوع برنامه‌های تلویزیونی و یک فیلم بزرگ هالیوودی تبدیل شده‌اند. 

اگرچه اطلاعات زیادی در مورد این برند و فعالیت‌های خانواده گوچی بین دهه‌های ۱۹۶۰ تا ۱۹۹۰ وجود دارد، اما اطلاعات کمی در مورد مردی که همه چیز را آغاز کرد، گوچیو گوچی، وجود دارد.

اوایل زندگی گوچیو گوچی

گوچی در ۲۶ مارس ۱۸۸۱ در فلورانس ایتالیا به دنیا آمد. او پسر یک چرم‌ساز در پایتخت مشهور توسکانی بود، زمانی که انبوهی از اشراف بریتانیایی و دیگر اروپایی‌های ثروتمند هنوز هر تابستان به این شهر، زادگاه رنسانس ایتالیا، سفر می‌کردند تا گنبد برونلسکی و دیگر شاهکارهای قرن پانزدهم را ببینند. پدر گوچی به این گردشگران کیف، کمربند و سایر اکسسوری‌های چرمی می‌فروخت. این حقیقت تأثیر اولیه‌ قابل توجهی بر گوچی گذاشت، اما او در جوانی کسب‌وکار خانوادگی‌اش را دنبال نکرد. 

در عوض، گوچیو در جوانی فلورانس را ترک کرد و به سمت لندن، پایتخت بزرگترین امپراطوری جهان در آن زمان، رهسپار شد.

در آنجا او در هتلی مشهور،شغلی پیدا کرد و ابتدا به عنوان ظرف‌شوی در آشپزخانه، سپس پیشخدمت، و در نهایت به عنوان متصدی آسانسور فعالیت می کرد.

این موقعیت مهمی در اولین هتل جهان بود که آسانسور برقی داشت. گوچی در سال‌های متمادی کار در اینجا، با همه افراد، از نقاش امپرسیونیست فرانسوی، کلود مونه، گرفته تا نخست وزیر آینده دوران جنگ، وینستون چرچیل را ملاقات کرد.

در حین این کار، او سلیقه ثروتمندان و چگونگی تغییر مد در طول زمان، به ویژه در کیف و چمدان را مشاهده کرد. این مشاهدات پایه و اساس موفقیت‌های بعدی او بودند. 

گوچی در ایتالیای فاشیست

در اوایل دهه ۱۹۲۰، زمانی که گوچی به چهل سالگی خود رسید، به ایتالیا بازگشت و در سال ۱۹۲۱ در زادگاهش فلورانس، شرکت خود یعنی خانه گوچی، را تأسیس کرد. 

در ابتدا، این یک فروشگاه کوچک کالاهای چرمی خانوادگی بود، نه چندان متفاوت با فروشگاهی که پدرش سال‌ها پیش اداره می‌کرد.

با این حال، او پیش از آن با همسرش آیدا کالولی که در سال ۱۹۰۱ با او ازدواج کرده بود، تشکیل خانواده داده بود و در واقع پسر بزرگش آلدو در زمان تأسیس خانه مد گوچی، نوجوان بود. 

 گوچیو گوچی از رژیم فاشیستی بنیتو موسولینی که در سال ۱۹۲۲ به قدرت رسیده بود، حمایت می‌کرد.گوچیو گوچی همچنین یک افسانه مفصل درباره تاریخچه شخصی خانواده‌اش ساخت.

این شامل ادعاهایی مبنی بر اینکه گوچی‌ها از نوادگان خانواده مدیچی هستند، می‌شد که بین قرن‌های پانزدهم تا هجدهم بر فلورانس حکومت می‌کردند و از رنسانس فلورانس حمایت می‌کردند. 

این افسانه، تصویری از خانه گوچی به عنوان یک برند مرتبط با اشراف ایجاد کرد که در روزهای اولیه فعالیت این شرکت، برای بازاریابی آن بسیار مفید بود. 

با این حال، همه اینها افسانه بود و مطالعات ثابت کرده است که گوچیو کل این تاریخچه خانوادگی را ساخته و پرداخته ذهنش بوده است. با این حال، اگرچه گوچیو ممکن است دروغگوی ماهری بوده باشد، اما شکی در موفقیت عملیات او وجود ندارد. 

تا سال ۱۹۳۸، فروشگاه گوچی در فلورانس چنان موفق بود که گوچیو شعبه دوم آن را در رم افتتاح کرد و گسترش داد.

اما کمی پس از آن، بحران اروپا با ورود به جنگ جهانی دوم آغاز شد و بازار کیف‌های دستی و چمدان‌های طراحان مد، ناگهانی از بین رفت. 

در این فاصله، گوچی، مانند بسیاری دیگر از خانه‌های مد در ایتالیا و آلمان، برای تسهیل تلاش‌های جنگی، شروع به تولید سایر کالاهای چرمی کرد. 

گسترش برند گوچی پس از جنگ

پایان جنگ جهانی دوم شاهد احیای اقتصاد اروپا در عرض یک شب نبود.سهمیه‌بندی در بسیاری از کشورها تا اواخر سال ۱۹۴۹ پابرجا ماند. با این حال، دهه ۱۹۵۰ شاهد رشد عظیمی بود، زیرا اقتصادهای اروپایی به سرعت گسترش یافتند و این امر با ایجاد جامعه زغال سنگ و فولاد اروپا، که پیشگام اتحادیه اروپای امروزی است، تقویت شد. همزمان با این رشد اقتصادی، خانه مد گوچی گسترش یافت. آلدو، پسر گوچی لوگوی نمادین گوچی با دو حرف G را در سال ۱۹۳۳ طراحی کرده بود. با نفوذ او و برادرانش، در سال ۱۹۵۱ فروشگاه جدیدی در میلان، قلب مدرن صنعت مد، افتتاح شد.

 در ماه‌های بعد، آلدو، رودولفو و واسکو گوچی به پدرشان فشار آوردند تا فروشگاه خود را بیشتر گسترش دهد و تا سال ۱۹۵۳ قرار بود اولین فروشگاه خود را در شهر نیویورک افتتاح کنند. 

با این حال، گوچیو هرگز این را ندید، زیرا در دوم ژانویه ۱۹۵۳، در سن ۷۱ سالگی درگذشت. 

جنجال‌های بعدی خانواده گوچی

خانواده گوچی به همان اندازه که امروز به خاطر محصولات لوکس خود مشهور است، به خاطر رفتار اعضای خانواده نیز جنجال ساز شده است. 

در دهه‌های پس از درگذشت گوچیو، اختلافات خانوادگی بر سر ثروت خاندان و کنترل شرکت گسترش یافت که مشهورترین آن ترور مائوریتزیو گوچی، نوه گوچیو، در سال ۱۹۹۵ پس از استخدام یک آدمکش توسط همسر سابقش، پاتریزیا رجیانی، برای کشتن او بود. 

مائوریتزیو از اواخر دهه ۱۹۸۰ به بعد، چندین سال رئیس شرکت بود. با این حال، او به دلیل سوء مدیریت و صرف مبالغ هنگفت برای ساخت یک دفتر مرکزی جدید در فلورانس با انتقاد مواجه شده بود