براي تبليغ خلاقيت هميشه «بيلبورد» لازم نيست+عکس

تبليغ، هنر نماياندن و شناساندن براي دادوستد، مترادف همان اصطلاح قديمي «بازار گرمي» خودمان است، اما انگار ما هنوز به پيچ و خم‌هاي اين هنر مدرن و اشتغال‌آفرين پي نبرده‌ايم. ذهنيت خيلي از ما از تبليغ، جيغ است نه تلفيق هنر و ظرافت و ذوق.

انگار ياد نگرفته‌ايم كه هميشه كارهاي تابلو و بزرگ و پرخرج و پرسروصدا جواب نمي‌دهد، ياد نگرفته‌ايم كه فرستادن فله‌اي پيامك‌هاي بي‌محتوا به موبايل خلق‌الله «تبليغ» نيست، تبليغ مستقيم و تابلو نه تنها تبليغ محسوب نمي‌شود كه خود ضدتبليغ است.

ياد نگرفته‌ايم كه تبليغ لزوما نبايد در «خيابان» باشد؛ مي‌شود از روي تبليغ ماهواره‌اي و خارجي تقليد نكرد. ياد نگرفته‌ايم كه خلاقيت را از جلوي چشمان، از نزديك خودمان شروع كنيم. تبليغ و خلاقيت مي‌تواند خيلي دم‌دست‌تر و ساده‌تر و جلوي چشم‌تر باشد. زيباسازي و بومي‌سازي مي‌تواند خيلي سهل‌الوصول‌تر از آن چيزي باشد كه فكر مي‌كنيم.

كمتر يادمان هست كه عرصه و ميدان بروز ذوق و خلاقيت حتما يك تابلوي غول‌پيكر كنار بزرگراه نيست، مي‌تواند خيلي كوچك تر و زيباتر باشد، مي‌تواند روي قوطي مقوايي يك «دستمال كاغذي» به تجسم درآيد. يك ايده‌پرداز خوش‌سليقه در يك كارخانه دستمال كاغذي كه لابد دلش خيلي با كاشي‌كاري‌هاي يزد و اصفهان بوده، طرح «كاشي معرق اسليمي» را انداخته روي قوطي مقوايي دستمال كاغذي. هم براي فرهنگ بومي و تاريخي و اسلامي ـ ايراني تبليغ كرده و هم براي ذوق و خلاقيت خودش؛ به همين سادگي! به همين كوچكي، به همين موثري!

جام‌جم