
به گزارش خبرگزاری پارسینه ، میثم توکلی در پاسخ به این سوال که منظور از ریسک در برندسازی چیست و چگونه می توان به حفظ ارزش برندهای ملی کمک کرد، اظهار نمود : سازمان جهانی استاندارد (ISO (ریسک را تأثیر عدم قطعیت معرفی می کند و حال اگر برندینگ و برندسازی را به مثابه یک فرآیند با ورودی و خروجی های مشخص قلمداد کنیم که هدف اصلی آن تحقق مستمر رضایت و وفاداری مشتریان، ابالغ صحیح هویت برند در اذهان مخاطبان و درنهایت رونق کسب و کار باشد، هر تصمیم و اقدامی که مانع از رسیدن این فرآیند به اهداف خود باشد را ریسک در برندسازی می نامیم.
وی ادامه داد : همانطور که ایماژ و تصویر برند به سختی خلق می شود با ریسک های کنترل نشده نیز به راحتی از میان می رود لذا در هرمرحله از برندینگ و برندسازی از جمله ساخت هویت برند، جایگاه یابی برند، آگاهی از برند و ... باید ریسک های حاصل از اقدامات را شناسایی، ارزیابی و اولویت بندی نمود و سپس اقدامات مقتضی به منظور حذف ریسک، کاهش پیامد حاصل از ریسک و تبدیل ریسک به فرصت انجام و تأثیرات آن را مدیریت نمود.
همچنین این مدرس فعال در حوزه برندسازی اذعان داشت، مدیریت ریسک فرآیندی حیاتی برای خلق برند و حفظ ارزش آن می باشد و از زمان انتخاب نام تجاری تا استمرار حیات کسب و کار به صورت پیوسته همانند نقش قلب برای انسان ادامه می یابد و به مجرد آن که این فرآیند متوقف شود، به دلیل عدم کنترل ریسک های برندسازی تأثیرات مخربی بر روی ایماژ برند در ذهن مخاطب گذاشته و منتج به کاهش ارزش آن خواهد شد.
توکلی در خاتمه جهت جلوگیری از رفتار سلیقه گرا و حفظ یکپارچگی فرآیند مدیریت ریسک، متخصصان و همکاران حرفه ای حوزه برندینگ و برندسازی را به بهره گیری از استاندارد بین المللی مدیریت ریسک (2018:ISO31000 (دعوت نمود تا اقدامات خود را به منظور حفظ ارزش برندهای ملی با مرجع بین المللی مدیریت نمایند .

قالیشویی سنتی در مناطق حاشیه نشین تبریز

کرونا در روزهای شلوغ پایان سال

بیمارستان گلستان اهواز در وضعیت قرمز کرونا

بهترین عکس های فوریه ۲۰۲۱

رویدادهای هفته به روایت تصویر

دیدنی های روز؛ از مجسمه طلایی ترامپ تا خروج عجیب از کره شمالی

دیدنی های روز؛ از سخنرانی ترامپ تا مراسم گولدن گلوب
