.svg)
سود سایتهای خبری فارسی زبان از تبلیغات چقدر است؟
به گزارش پارسینه، سایت خبری قانون نوشت:
وابسته بودن یا نبودن سایتهای خبری به اشخاص و گروههای سیاسی بحثی است که هر از چندگاهی در جامعه مطرح میشود، اما واقعیت این است که این سایتها میتوانند با فعالیت حرفهای، مخاطبان خود را افزایش داده و از این رهگذر با جذب آگهیهای تبلیغاتی، وابستگی خود را به اشخاص سیاسی کمرنگتر کنند.
به گزارش قانون، چند روز پیش روابط عمومی مجلس شورای اسلامی، طی اطلاعیهای انتساب سایت خبری خبرآنلاین را به رییس مجلس تکذیب کرد. در اطلاعیه روابط عمومی مجلس با اشاره به «اقدامات پیوسته و مکرر برخی سایتها در مورد انتساب سایت خبرآنلاین به دکتر علی لاریجانی» آمده بود: «سایت خبرآنلاین هیچگونه ارتباطی با دکتر علی لاریجانی ندارد و علیرغم چندبار تذکر به اینگونه سایتها که چنین مطالب کذبی را منتشر میکنند، روشن است که هدفی غیر از اطلاعرسانی صحیح به افکار عمومی را دنبال میکنند.» بحث وابستگی سایتهای خبری به چهرههای سیاسی هر از چندگاهی در سطح رسانههای کشور مطرح و به دنبال آن اشخاص این وابستگی را رد و آن را حربهای برای تخریب از سوی منتقدان خود میدانند. با راهاندازی خبرگزاری ایسنا در اواخر دهه هفتاد و سایر خبرگزاریها در اوایل دهه هشتاد، روزانه حجم بالایی از خبرها در اختیار کاربران قرار میگرفت تا اینکه سایت بازتاب به عنوان اولین سایت خبری-تحلیلی در ایران فعالیت خود را آغاز کرد. این سایت که گفته میشد وابسته به محسن رضایی است، اخبار مهم خبرگزاریها را گلچین و در معرض دید مخاطبان خود قرار میداد. در کنار گلچین کردن اخبار، برخی اخبار که خبرگزاریها کمتر به آن میپرداختند یا در بولتنهای محرمانهآمده بود را منتشر میکرد تا اینکه با سه بار فیلتر شدن در نهایت توقیف و سایت تابناک با همان تیم فعالیت خود را آغاز کرد.
تجربه تابناک و استقبال از آن نتایج قابلتوجه مالی هم برای گردانندگان این سایت و سایتهای مشابه آن در پی داشت. سیل آگهیهای تجاری به سمت سایتهای پربازدید روانه شد و نشان داد باتوجه به اینکه یکی از مهمترین مسائل در اداره سایتهای خبری بحث مالی است، اگر سایتهای خبری به خوبی فعالیت خود را ادامه دهند و در جذب مخاطب موفق باشند، بدون شک با درآمدهایی که از طریق پذیرفتن آگهی به دست خواهند آورد، از وابستگی به شخص یا گروههای خاص بینیاز خواهند بود.
با نگاهی به سایت الکسا (که میتوان رتبه کشوری و جهانی سایتها را از آن استخراج کرد)، سایتهای تابناک، فارس، عصر ایران و خبرآنلاین رتبههای اول تا چهارم پربینندهترین سایتهای خبری کشور را به خود اختصاص دادهاند. به همین دلیل این سایتها از ظرفیت بالایی برای گرفتن آگهی و انتشار آن بر سایت خود برخوردار هستند.
طبق تعرفههای آگهی سایت تابناک و تعداد تبلیغاتی که این سایت در صفحات اصلی و داخلی خود منتشر کرده است، میتوان تخمین زد که این سایت در حال حاضر در حدود 156 میلیون تومان در ماه از طریق جذب آگهی درآمد دارد. به عبارت دیگر این سایت خبری از بنرهای تبلیغاتی که در گوشه سمت راست و چپ قرار داده است بیش از 130 میلیون تومان درآمد دارد. اگر طبق گفته مدیر بازرگانی این سایت، برای هر تبلیغ 10 الی 20 درصد تخفیف هم داده شود، باز رقم قابل توجهی از تبلیغات نصیب این سایت موفق خبری-تحلیلی خواهد شد.
سایت عصر ایران که رتبه 21 را در سایت الکسا دارد و دومین سایت پربیننده خبری در کشور محسوب میشود، تنها از طریق آگهیهای تبلیغاتی در صفحه اصلی خود در حدود 65 میلیون تومان درآمد دارد. تبلیغات داخل صفحه خبرهای این سایت هم بیش از 38 میلیون تومان میتواند به این گردانندگان این سایت درآمد بدهد. در مجموع حدود 104 میلیون تومان از درج آگهی در صفحه اصلی و داخل صفحات اخبار؛ نصیب سایتی میشود که بسیاری از ایرانیان روز خود را با خواندن خبرهای آن آغاز میکنند.
سایت خبرآنلاین که رتبه 22 را در سایت الکسا دارد نیز تعرفه آگهیهای خود را براساس تعداد کلیک، هربار نمایش، تعداد نمایش و زمان نمایش مشخص کرده است. اگر فرض کنید تمام قراردادهای آگهیهای این سایت خبری بر اساس زمان نمایش و آن هم به صورت یک ماه تنظیم شده باشد، بیش از 60 میلیون تومان از صفحه اصلی و 21 میلیون تومان از تبلیغاتی که در داخل اخبار به نمایش گذاشته میشود و در مجموع بیش از 81 میلیون تومان درآمد دارد.
البته خبرآنلاین از معدود سایتهای خبری-تحلیلی است که تولید محتوای اختصاصی بالایی دارد و از تحریریه شلوغتری نسبت به سایر سایتهای پربازدید برخوردار است که بهتبع هزینههای این سایت را نسبت به رقبای خبری خود بیشتر میکند.
سایت خبری-تحلیلی الف نیز که از مخاطبان کمتری نسبت به سه سایت بالا برخوردار است و در سایت الکسا رتبه 76 ایران را به خود اختصاص داده، از صفحه اصلی خود بیش از 15 میلیون تومان و در داخل اخبار خود در حدود 6میلیون 500 هزار تومان آگهی دارد که در مجموع بیش از 21 میلیون تومان نصیب این سایت میکند که اتفاقا اصراری هم در پنهان کردن وابستگی خود به یکی از چهرههای مطرح سیاسی کشور ندارد.
البته باید ذکر کرد که رقمهای فوق بر اساس لیست تعرفههای این سایتها بوده که معمولا همراه با تخفیف نیز خواهد شد. تخفیفی 10 الی 20 درصدی که با توجه به شرکت و یا محصول موردنظر ممکن است اعمال شود.
سایتهای فوق نمونههایی از درستی این گزاره در فضای مجازی هستند که موفق بودن در جذب مخاطب میتواند نه تنها درآمدهای زیادی را نصیب سایتهای خبری کند بلکه حداقل بخشی از وابستگی آنها را به افراد و گروههای عمدتاً سیاسی کمرنگ کند. اما شاید دلیل مهمی که با وجود چنین درآمدهایی باز هم برخی سایتها به سمت چهرهها و گروههای خاص سیاسی سوق پیدا میکنند این باشد که برای سایتهای خبری، حمایت سیاسی مهمتر از حمایت مالی است، چرا که برخی از سایتهایی که وابستگی به شخص یا جناح خاصی دارند، از رانت خبری برخوردار بوده و این برگه برندهای است که میتواند مخاطب را جذب کند و در نهایت درآمدزا هم باشد. از سویی منفعت دیگر وابستگی سیاسی به چهرههای خاص برای سایتهای خبری این است که در صورت مواجه شدن با مشکلات حقوقی، قضایی و یا فیلترینگ، میتوانند زودتر و کمهزینهتر مشکل خود را برطرف کنند.
اگر دوباره به محور اصلی این گزارش یعنی موفقیت مالی و درآمدزایی حوزه خبر برگردیم میتوان خلاصه گفت که تجربه این سایتها نشان از پتانسیل بالای فضای مجازی خبررسانی فارسیزبان دارد؛ پتانسیلی که هم میتواند استقلال و بیطرفی حرفهای را تضمین کند و هم انگیزهای باشد برای سرمایهگذاری در این حوزه.
خودتونم مثال می زدید!